Musikmarkt-Preview Q2 2026: Was die BVMI-Jahreszahlen 2025 über Gen Z und das deutsche Musikgeschäft verraten

05 Mai Marché musical 2026 : ce que les chiffres BVMI disent de la Gen Z

Posted at 09:43h in News, News by Tobias Massow

5:07 temps de lecture

Le Bundesverband Musikindustrie ne publie pas de chiffres du premier trimestre. Seul le bilan annuel en février/mars et le rapport semestriel en juillet. Qui veut savoir comment se porte le marché musical allemand en 2026 doit attendre jusqu’en juillet – ou prendre au sérieux les chiffres de 2025. Voici ce qu’ils indiquent et ce qu’ils laissent entrevoir pour le deuxième trimestre.

30.04.2026

DROP

▸ Chiffre d’affaires annuel du BVMI 2025 : 2,42 milliards d’euros, +2,3 % par rapport à 2024. Le streaming représente 84,4 %.
▸ La croissance du streaming a été divisée par deux en 2025, à 4,1 %. Les augmentations à deux chiffres des années précédentes sont terminées.
▸ Le vinyle progresse en 2025 de 2,8 % pour atteindre 44,2 % du marché physique. Le segment CD recule de 11,3 %.
▸ Le ratio Physique/Digital est de 14,2 % à 85,8 %. L’Allemagne reste le quatrième plus grand marché musical mondial.
▸ Chiffre d’affaires musical mondial 2025 selon l’IFPI : 31,7 milliards de dollars, +6,4 % – l’Allemagne se situe en dessous de la tendance globale.

Pourquoi il n’existe pas de chiffres du T1 et ce que juillet apportera

Le BVMI publie le rapport annuel fin février ou début mars, le rapport semestriel en juillet. Aucun chiffre trimestriel n’est prévu – c’est le silence rédactionnel entre mars et juillet. Qui veut mesurer le pouls du marché entre‑temps doit combiner les rapports des plateformes de streaming (Spotify Wrapped, IFPI Global Music Report), les signaux du commerce (ventes du Record Store Day) et le suivi des billets (tendances des festivals).

Fin avril 2026, nous disposons donc : des chiffres officiels de 2025 depuis environ deux mois et d’une vision du T1 2026 uniquement à travers des indicateurs indirects. Le rapport de juillet fournira les premières affirmations concrètes sur la poursuite ou l’arrêt de la croissance du streaming et sur la continuité du regain du vinyle en 2025.

Ce que les chiffres de 2025 disent réellement

2,42 Mrd. €

Chiffre d’affaires de l’industrie musicale allemande 2025 (rapport annuel BVMI)

C’est une croissance, mais une croissance ralentie. En 2023, le marché musical allemand a encore progressé de 6,3 %, en 2024 d’environ 5 %, et en 2025 seulement de 2,3 %. La courbe s’aplatit. Le principal moteur reste le streaming, mais même le streaming freine : +4,1 % de croissance après des hausses à deux chiffres les années précédentes.

L’histoire véritable porte sur le marché physique. Les CD reculent de 11,3 % – une chute nette. Le vinyle augmente de 2,8 % et représente 44,2 % du segment physique. En chiffres absolus, cela signifie que le vinyle est en Allemagne presque aussi fort que le CD. Il y a cinq ans, c’était impensable. En 2025, le vinyle n’est plus un produit rétro, mais un levier de chiffre d’affaires stable.

Gen Z et la mathématique du vinyle

L’aspect intéressant se situe sous la surface. Selon le IFPI Global Music Report 2026, le chiffre d’affaires du vinyle aux États‑Unis a dépassé le milliard de dollars – une croissance de 13,7 %. Le moteur : la Gen Z. 36 % des acheteurs de vinyle découvrent d’abord la musique sur Spotify avant d’acheter le disque physique. Ce comportement ne place pas le vinyle en opposition au streaming, mais à côté du streaming.

« Un album sur Spotify doit atteindre des millions de streams pour égaler la marge de 500 ventes de vinyle. Ce n’est pas de la nostalgie – c’est de l’économie. »
– Observation de l’industrie musicale allemande 2026

Pour le deuxième trimestre 2026, cela signifie concrètement : la tendance vinyle devrait se poursuivre. Le Record Store Day d’avril 2026 est généralement l’un des jours de chiffre d’affaires les plus forts de l’année et, selon les rapports des boutiques, plus de 350 pressages exclusifs ont été proposés en 2026. Les artistes ou labels qui ont sauté dans le train du vinyle réalisent au T2 le business de base pour le second semestre.

Les CD, en revanche, sont dans une spirale descendante. –11,3 % en 2025 et la courbe ne s’inversera pas en 2026. Pour les labels, cela signifie : les CD restent pertinents comme pack pour les fans et les collectionneurs, mais ne constituent plus une colonne porteuse du cash‑flow.

Ce que les éditeurs peuvent retenir de la dynamique du marché

Du point de vue des éditeurs – la perspective que nous adoptons chez InspiredByBeatz et les autres magazines EVM – le chiffre derrière le chiffre est ce qui intrigue. Le streaming domine la consommation musicale, mais pas l’intention d’achat. Les personnes qui achètent du vinyle sont prêtes à payer. Celles qui se contentent de streamer ne monétisent les labels et les artistes que via les concerts, le merchandising et les collaborations. Cela explique pourquoi les festivals, tout en maintenant le même volume de billets, peuvent faire grimper les prix au‑delà de 400 Euro – la cohorte prête à payer est là.

Pour le T2 et le premier semestre 2026, cela signifie dans les prévisions : le streaming continuera de croître lentement, le vinyle restera stable, les CD diminueront davantage et la véritable création de valeur dans l’industrie musicale se déplacera des enregistrements vers les événements live et l’économie Direct‑to‑Fan. Le rapport de juillet montrera si cette hypothèse tient. D’ici là : les chiffres de 2025 restent le meilleur aperçu que nous ayons de 2026.

Qui souhaite approfondir le levier du vinyle chez la génération Z trouvera dans notre analyse pourquoi la génération Z sauve le format que leurs parents ont abandonné le socle culturel des chiffres.

PLAYLIST

T2 2026 en 4 titres

aespa – Whiplash▶ Spotify Sabrina Carpenter – Espresso▶ Spotify Tate McRae – Sports car▶ Spotify Olivia Rodrigo – obsessed▶ Spotify

Questions‑Réponses après le spectacle

Cliquez sur une question pour dérouler la réponse.

Pourquoi n’y a‑t‑il pas de chiffres BVMI du premier trimestre ?

Le Bundesverband Musikindustrie ne publie, pour des raisons méthodologiques, que des données annuelles et semestrielles. Les rapports trimestriels ne sont pas prévus. Le prochain rapport officiel apparaît généralement dans la seconde moitié de juillet sous forme de bilan du premier semestre.

Une croissance du streaming inférieure à 5 % signifie‑t‑elle que le marché bascule ?

Non. Cela indique que le marché allemand du streaming‑abonnement est proche de la saturation. Avec une part de 84,4 %, le streaming représente le marché ; toute croissance supplémentaire ne pourra provenir que d’augmentations tarifaires, de niveaux Hi‑Fi ou de forfaits familiaux, et non plus de nouveaux abonnés.

Pourquoi le vinyle augmente‑t‑il alors que le CD diminue ?

Le vinyle possède une valeur culturelle que les CD n’ont jamais eue. Les acheteurs de la génération Z considèrent le vinyle comme un objet de collection, une déclaration de mode et une décision de consommation consciente. Les CD ont été remplacés fonctionnellement par le streaming ; le vinyle, non.

Qu’est‑ce que je peux retenir de ces chiffres en tant que fan ?

Si vous souhaitez soutenir un artiste ou un label, une commande de vinyle compte plus que des millions de streams. La différence de flux de trésorerie est brutale. Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas streamer ; mais qui a un artiste préféré lui rendra davantage service en achetant un disque.

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