Konzertpublikum mit erhobenen Händen vor beleuchteter Bühne

16 Sep Streaming n’a pas tué les concerts – au contraire

Posted at 10:00h in Scene & Culture by Alec Chizhik

18 mois sans concerts. 18 mois pendant lesquels nous avons dû accepter que un set diffusé en streaming sur YouTube n’est pas un substitut. Aujourd’hui, les scènes sont de retour – et la première prise de conscience de la saison 2021 est aussi simple qu’effrayante : nous avons plus manqué aux concerts que nous ne le pensions.

Les points clés en bref

Live Nation enregistre une demande record de billets pour l’été 2021 aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Les prix moyens des billets ont augmenté de 14 % depuis 2019 – mais les fans paient quand même.
Le streaming a accéléré la découverte de nouveaux artistes, mais il n’a pas remplacé l’expérience live.
Des festivals comme Glastonbury et Lollapalooza reviennent en 2022 avec des éditions à guichets fermés.

Ce que la pause a réellement révélé

Le streaming était une solution de secours. Travis Scott dans l’univers de Fortnite a été impressionnant – c’était un véritable exercice technologique. En tant qu’expérience musicale en direct, c’était ce que représente une photo d’un steak pour un affamé. La réaction du corps manque complètement : aucun pression des subwoofers dans le ventre, aucune chaleur corporelle de son voisin, aucun sentiment collectif de partage.

Les psychologues du concert de l’Université de Westminster ont mené une étude publiée en 2021 pour examiner ce qui se passe neurologiquement lors d’un concert en direct, un phénomène que le streaming ne peut pas reproduire. Résultat : la synchronisation des rythmes cardiaques chez le public, appelée « entrainement cardiovasculaire », est un phénomène réel. Lorsque dix mille personnes pulsent simultanément au même rythme, la biochimie du corps change littéralement.

Le streaming comme amplificateur, pas comme concurrent

L’hypothèse selon laquelle le streaming cannibaliserait les billets de concert s’est avérée erronée. Au contraire, Spotify et ses concurrents ont augmenté exponentiellement la capacité de découverte des nouveaux artistes. Un adolescent à Munich peut aujourd’hui découvrir un groupe indie d’Auckland en deux clics, les écouter en boucle – et acheter un billet pour leur première tournée européenne.

Billie Eilish en est le parfait exemple. Son ascension de productrice de bedroom pop à tête d’affiche à Glastonbury en quatre ans n’aurait pas été possible sans la mise en place algorithmique de playlists. Le streaming a démocratisé la portée des petits artistes, diversifiant ainsi le marché des concerts.

La reprise et ce que cela signifie

Les concerts de l’été 2021 – là où ils ont eu lieu – avaient une qualité difficile à décrire. Les rapports des premiers festivals en Grande-Bretagne parlent d’un sentiment communautaire presque sacré. Les gens pleuraient devant des chansons qu’ils auraient autrefois dansés avec. Le silence entre deux morceaux semblait différent.

Pour l’industrie, cela signifie que la demande pour la musique en direct n’a pas diminué. Elle est stockée. Et elle se libère enfin.

Questions fréquentes

Pourquoi le streaming ne peut-il pas remplacer les concerts ?

Les concerts génèrent des réactions neurologiques et physiologiques que les médias numériques ne peuvent pas reproduire : la synchronisation des rythmes cardiaques chez le public (entrainement cardiovasculaire), la pression physique des basses fréquences et l’expérience collective d’un moment partagé.

La pandémie a-t-elle gravement affecté le secteur des concerts à long terme ?

Non – au contraire. Live Nation a enregistré des demandes records pour 2021 et 2022. La pause forcée a renforcé la conscience de la valeur de la musique en direct. Les prix des billets ont augmenté, et les fans les ont payés sans hésiter.

Comment Spotify a-t-elle transformé le marché des concerts ?

Spotify a considérablement augmenté la capacité de découverte des nouveaux artistes. Aujourd’hui, les fans peuvent découvrir des artistes internationaux grâce à des playlists algorithmiques et ensuite acheter des billets pour des spectacles qui, sans la portée du streaming, n’auraient jamais eu lieu en Europe.